Nakon završetka "Pune kuće" 1995. godine punom parom bacile su se na posao i počele snimati filmove koji će ih, naposljetku, pretvoriti u tinejdžerski brend.
Sestre su, u jednom trenutku, uistinu bile najpopularnije tinejdžerice na svijetu, a kada su 2004. snimile svoj 14. film, "New York Minute", njihovi obožavatelji nisu ni sanjali da će to ujedno biti i posljednji film koji će zajedno napraviti.
Svoju popularnosti kapitalizirale su uz pomoć raznih poslovnih poteza, poput linije odjeće za djevojčice koja se prodavala u Wall-Martu i beauty linije. Onda je 2005. godine došlo vrijeme za nešto ozbiljnije.
Inspirirane povijesnom londonskom ulicom Savile Row u kojoj se nalazi čitav niz vrhunskih krojača specijaliziranih za izradu muških odjevnih komada po mjeri, Mary-Kate i Ashley pokreću svoj modni brend The Row.
Za razliku od svih prijašnjih projekata, uz ovaj nisu vezale svoj lik i prijašnje djelo. Dapače, njihovo ime nije se pojavljivalo na proizvodima i nisu se fotografirale u sklopu promocije brenda.
S obzirom na to da su ciljale na ljubiteljice dizajnerskih komada vjerne cijenjenim modnih kućama, bilo je jasno da se same moraju odmaknuti od brenda jer njihov tadašnji imidž ne bi pomogao prodaji.
Njihova prva kolekcija sastojala se od sedam komada, uključujući T-shirt i haljinu od kašmira. Lansirana je tiho i prodavala se u luksuznoj američkoj robnoj kući Barneys.
The Row je bio mali projekt sa strane za Mary Kate i mene, a počeo je s T-shirtom. To je bio koncept dobro krojene majice napravljene od najboljeg materijala koju možeš nositi sa svojim drugim omiljenim dizajnerskim komadima. U to vrijeme nije bilo brenda koji je pokušao uči u srž nosivog dijela garderobe.
Bez obzira na to radi li se o savršenoj majici, savršenim hlačama ili savršenom sakou, kod nas se sve svodi na materijal i kroj. Ovo nije brend baziran na trendovima, važno nam je što žene žele nositi svaki dan, rekla je Ashley 2011. godine.
Naša ljubav prema modi razvila se kad smo bile male i okružene šik ženama, to je ukorijenjeno u nama. Inspiracija su nam bili Yohji Yamamoto i Comme des Garçons, ja volim i Gaultiera zbog njegova smisla za humor, dodala je Mary-Kate.
Njihove kolekcije razlikovale su se od boemskog stila kakav su same njegovale. Minimalistička paleta boja s naglaskom na crnu, bijelu, bež i sivu, veoma jednostavni krojevi i sofisticirani komadi ubrzo su našli svoje kupce.
Bez obzira na uistinu sjajan početak, rijetko tko je vjerovao da će blizanke iz "Pune kuće" dugo opstati na modnoj sceni, a kamoli da će komadi njihova brenda postati okosnica u ormarima trendseterica.
Nadmašile su vjerojatno i vlastita očekivanja, ali i očekivanja modne industrije te slave 21. godišnjicu postojanja svog brenda koji nakon očekivane krize uzrokovane pandemijom opet raste. U svojoj ponudi već imaju i komade s kultnim statusom, poput torbe Margaux koja je sinonim za tihi luksuz.
Nije ovo tip torbe koja vam odmah jasno daje do znanja o kojem se brendu radi, poput modela Louisa Vuittona s jasno istaknutim logom.
Ovo je maksimalno nenametljiva torba s gotovo pa neprimjetnim logom, model jednostavnih linija kojemu je bilo suđeno da postane favorit ljubiteljica tihog luksuza.
Prošle godine proglašene su dizajnericama godine za kategoriju modnih dodataka, a to priznanje dodijelio im je Američko vijeće modnih dizajnera.
Vrijednost brenda procijenjena je na milijardu dolara 2024. godine kada su i vlasnici Chanela postali manjinski dioničari The Rowa.
Mary-Kate i Ashley i dalje su većinske vlasnice svog brenda s potpunom kreativnom kontrolom te su zadržale poziciju kreativnih direktorica.