Riječ je o psihološkoj teoriji poznatoj kao Ketsueki-gata, prema kojoj krvna grupa može utjecati na karakter, ponašanje i temperament osobe. Ova ideja nema znanstvenu potvrdu i smatra se pseudoznanošću, ali u japanskoj kulturi uživa popularnost sličnu onoj koju horoskop ima na Zapadu.
U Japanu se krvna grupa često spominje u svakodnevnim razgovorima, medijima, pa čak i u kontekstu partnerskih odnosa, prijateljstava ili timskog rada. Prema toj teoriji, osobe s krvnom grupom A opisuju se kao odgovorne, organizirane i osjetljive, ali i sklone perfekcionizmu. Krvna grupa B povezuje se s kreativnošću, strašću i individualizmom, no često joj se pripisuju i impulzivnost te tvrdoglavost.
Za osobe s krvnom grupom AB kaže se da su racionalne, tajanstvene i prilagodljive, ali ponekad i emocionalno distancirane. Krvna grupa 0, prema Ketsueki-gata teoriji, simbolizira samopouzdane, ambiciozne i energične osobe koje vole voditi, ali mogu biti i izrazito tvrdoglave.
Iako je važno naglasiti da krvna grupa ne određuje osobnost u znanstvenom smislu, mnogima je ova teorija zabavan način samopromatranja i razgovora. Baš poput horoskopa, ona nudi zanimljiv uvid – ne u ono što jesmo, nego u ono kako volimo razmišljati o sebi.