Takav je stereotip bio jednostavan, lako probavljiv i medijski zahvalan. Problem je samo u tome što je stvarnost odavno postala mnogo složenija.
Posljednjih petnaestak godina dogodila se zanimljiva promjena. Partnerice sportaša počele su koristiti vidljivost koju im je donijela veza kao početnu točku, ali ne i kao konačno odredište.
Karijere koje nisu nastale slučajno
Neke su izgradile modne brendove, druge medijska carstva, treće uspješne tvrtke vrijedne milijune eura. Da, činjenica da su bile povezane s poznatim sportašima otvorila im je vrata koja mnogima ostaju zatvorena.
No vrata su jedno, a proći kroz njih, zadržati pozornost javnosti i pretvoriti popularnost u održiv posao nešto je sasvim drugo.
U vremenu kada svatko može skupiti nekoliko tisuća pratitelja, upravo su ove žene dokaz da prepoznatljivost sama po sebi nije dovoljna.
Kada se Victoria udala za Davida Beckhama, mediji su ih pretvorili u globalni fenomen. Ona je tada već bila članica svjetski popularnog benda Spice Girls, no godinama je bila promatrana prvenstveno kroz prizmu slavnog braka.
Danas je situacija potpuno drukčija. Victoria Beckham izgradila je vlastiti modni i iznimsno uspješni beauty brend. Kritičari su je u početnim godinama njezina podizetništva ismijavali, modne kolekcije nisu uvijek nailazile na pohvale, a poslovni rezultati prolazili su uspone i padove.
Ipak, ono što je razlikuje od mnogih jest činjenica da nije odustala nakon prvog neuspjeha. Umjesto da ostane simbol celebrity kulture ranih 2000-tih, postala je poduzetnica koja je desetljećima gradila vlastiti identitet.
Ime Georgine Rodríguez danas je gotovo jednako prepoznatljivo kao i ime njezina partnera, Cristiana Ronalda.
Naravno da bez veze s Ronaldom nikada ne bi dobila toliku globalnu vidljivost. Bilo bi nepošteno tvrditi suprotno. Međutim, jednako je nepošteno ignorirati činjenicu da je tu vidljivost pretvorila u posao.
Nekad prodavačica u butiku, danas surađuje s luksuznim modnim kućama, ima vlastite kampanje, dokumentarnu seriju i milijune pratitelja koji ne prate samo Ronaldov privatni život nego i njezin sadržaj. U svijetu digitalnog marketinga takva se publika ne zadržava godinama bez ozbiljnog rada, planiranja i konstantne prisutnosti.
Tu je i Španjolka Pilar Rubio, koja se često spominje kao supruga Sergia Ramosa, ali njezina karijera govori nešto drugo. Voditeljica, novinarka, televizijska zvijezda i zaštitno lice brojnih kampanja, Rubio je uspjela ostati relevantna neovisno o tome u kojem klubu igra njezin suprug. Njezina profesionalna priča pokazuje da je najstabilniji oblik osobnog brenda onaj koji postoji i kada nestane interes za privatni život.
WAG (wives and girlfriends of athletes) skračenica je za žene i djevojke sportaša..
Za razliku od mnogih drugih, Antonela Roccuzzo nikada nije gradila imidž osobe koja žudi za pozornošću. Upravo je zato zanimljivo promatrati njezin poslovni razvoj.
Partnerica jednog od najvećih nogometaša svih vremena, Lionela Messija, godinama je gradila suradnje s velikim svjetskim brendovima te postupno razvijala vlastitu prisutnost na društvenim mrežama.
Njezin primjer pokazuje da osobni brend ne mora biti glasan da bi bio uspješan. Ponekad je dosljednost važnija od spektakla.
U Hrvatskoj također postoji nekoliko žena nalik gore navedenima, a možda je najbolji primjer Leonarda Boban. Brak sa Zvonimirom Bobanom nesumnjivo ju je učinio prepoznatljivijom javnosti, ali njezina priča nije ostala zarobljena u ulozi supruge jednog od najvećih hrvatskih nogometaša.
Od uspješne manekenke razvila se u modnu dizajnericu i poduzetnicu koja je godinama gradila vlastiti identitet. U vremenu prije influencera i društvenih mreža Leonarda Boban pokazala je da se vidljivost može pretvoriti u ozbiljan posao, ali samo uz rad, talent i upornost.
Izabel Kovačić, supruga Matea Kovačića, također je uspješna poduzetnica i osnovačica modnog brenda Lunilou, koji se ističe održivom, etički proizvedenom odjećom i proizvodima izrađenima od ekološki prihvatljivih materijala. Izabel i Mateo u braku od 2017. godine te zajedno odgajaju dvoje djece.
Pažnja otvara vrata, rad ih drži otvorenima
Najveća pogreška koju radimo kada govorimo o WAGsicama jest uvjerenje da postoje samo dvije mogućnosti. Ili su uspjele same ili su uspjele zahvaljujući partnerima.
Istina je, kao i obično, negdje između.
Veza s poznatim sportašem donosi nešto što je danas možda najvrjednija valuta na svijetu: pažnju. Mediji pišu o vama, ljudi vas pretražuju, algoritmi vas guraju prema vrhu. No pažnja je prolazna. Internet je pun bivših djevojaka, supruga i partnerica slavnih muškaraca čijih se imena više nitko ne sjeća.
Razlika između prolazne popularnosti i stvarnog uspjeha nalazi se u onome što osoba napravi nakon što reflektori zasvijetle.
Victoria Beckham nije desetljećima ostala relevantna zato što je udana za Davida Beckhama. Georgina Rodríguez ne okuplja milijune pratitelja samo zato što živi s Cristianom Ronaldom. Antonela Roccuzzo nije zanimljiva brendovima samo zato što je Messi njezin suprug.
Njihove veze otvorile su im vrata. To ne treba umanjivati niti skrivati. Istovremeno, činjenica da su iza tih vrata izgradile vlastite karijere, poslovne modele i prepoznatljive identitete zasluga je rada koji se ne vidi na naslovnicama.
Možda je upravo zato pojam WAG danas zastario. Nekada je označavao ženu koja stoji uz uspješnog sportaša. Danas sve češće označava ženu koja je od te pozicije stvorila vlastitu platformu, vlastiti posao i vlastito ime, a to je ipak puno više od toga da bude poznata samo zato što je "nečija".
