Danas, međutim, beauty industrija kao da se natječe u tome tko će smisliti duži, dramatičniji i "instagramičniji" naziv proizvoda.
Najnoviji primjer dolazi iz Rihannina brenda Fenty Beauty i proizvoda čije je ime gotovo nemoguće izgovoriti bez zastajkivanja: Sun Stalk'r Soufflé Pressed Mousse Blurring Cream Bronzer. I dok naziv zvuči kao kombinacija luksuznog deserta, skincare tretmana i TikTok filtera, upravo to savršeno opisuje današnji smjer beauty industrije.
Upravo zato Fentyjev Sun Stalk'r Soufflé Pressed Mousse Blurring Cream Bronzer savršeno utjelovljuje cijeli fenomen. Naziv je dug, pomalo apsurdan i gotovo prenatrpan opisima, ali istovremeno odmah stvara sliku proizvoda koji obećava sve: laganu mousse teksturu, blur efekt, kremasti finish i osunčani sjaj.
Beauty zajednica već ga uspoređuje s viralnim kremastim bronzerima zbog “airbrushed” efekta na koži, a posebno se hvali koliko se lako blenda bez mrlja. Na Redditu su mnogi korisnici izdvojili laganu teksturu i prirodan završetak kao najveći plus proizvoda.
Korisnici Reddita dobro se zabavljaju
Internet se već neko vrijeme zabavlja na račun ovog trenda. Na Redditu korisnici redovito dijele proizvode čija imena zvuče kao cijeli marketinški odlomci, a ne beauty artikli. Jedan od najpoznatijih primjera je kultni proizvod brenda Charlotte Tilbury pod nazivom Hollywood Flawless Filter for a Superstar Youth Glow. Ime toliko dugo da mnogi jednostavno kažu samo “Flawless Filter”.
Sličnu filozofiju ima i Too Faced sa svojim viralnim proizvodom Cloud Crush Blurring Blush Whipped Powder. Sam naziv pokušava dočarati mekan, “cloud skin” efekt koji dominira TikTok beauty trendovima, ali ujedno pokazuje koliko su proizvodi postali više koncept nego obična šminka.
Ni skincare nije ostao imun na ovaj trend. Glow Recipe već godinama gradi prepoznatljiv identitet kroz proizvode poput Watermelon Glow Niacinamide Dew Drops, čiji naziv istovremeno zvuči kao skincare rutina i recept za smoothie.
U eri društvenih mreža, proizvod mora zvučati dovoljno zanimljivo da ga ljudi požele izgovarati, snimati i dijeliti.
Možda nas ovakvi nazivi ponekad umaraju, ali beauty industrija vrlo dobro zna što radi. Danas se više ne prodaje samo bronzer ili rumenilo: prodaje se cijeli osjećaj luksuza, estetike i viralnog trenutka. A što naziv zvuči dramatičnije, veća je šansa da ćemo ga zapamtiti.
Ako želite puder koji fiksira šminku, sprječava razmazivanje, upija višak masnoće... imamo 10 top-opcija
Pronašli smo sedam ruževa za koje se nadamo da će vam buditi sreću kao ruž nijanse Samantha 17
Vraća se sjenilo koje je bilo zaštitni znak 80-ih, nosit ćete ga ili preskačete trend?
