Žene koje nisu znale što je touchdown počele su pratiti raspored utakmica, komentirati rezultate i učiti pravila igre. Ne zbog sporta, nego zbog priče.
Danas, dok internet bruji o ljubavnoj vezi između Kim Kardashian i Lewisa Hamiltona, nameće se slično pitanje: može li Kim Kardashian učiniti za Formulu 1 ono što je Taylor Swift učinila za NFL?
Na prvu, usporedba ima smisla. U oba slučaja riječ je o jednoj od najpoznatijih žena svijeta i jednom od najvećih imena Formule 1. Veza automatski postaje puno više od privatne priče. Ona postaje medijski događaj, sadržaj za društvene mreže i tema razgovora ljudi koji inače ne prate ni sport ni celebrity scenu.
No kada zagrebemo ispod površine, postaje jasno da između te dvije situacije postoji jedna ključna razlika.
Taylor Swift nije samo privukla pažnju na NFL. Ona je NFL-u dovela potpuno novu publiku.
Njezini obožavatelji nisu bili tipični pratitelji američkog nogometa. Mnogi od njih nikada nisu pogledali cijelu utakmicu, no pratili su Taylor. Ako je Taylor na tribinama, ako navija za Travisa Kelcea, ako se nakon utakmice pojavljuje na terenu, tada i sama utakmica postaje dio priče.
NFL je to vrlo brzo prepoznao. Kamere su redovito prikazivale Taylor tijekom prijenosa, društvene mreže objavljivale njezine reakcije, a sportski komentatori analizirali su njezinu prisutnost gotovo jednako često kao i samu igru. Rezultat svega toga? Milijuni novih očiju usmjerenih prema sportu.
Lewis je bio ikona sam po sebi
Situacija Kim Kardashian i Lewisa Hamiltona je nešto drukčija. Prije svega, Lewis Hamilton već godinama nije samo vozač Formule 1. On je modna ikona, aktivist, poduzetnik i celebrity.
Njegovo ime već dugo nadilazi sport. Redovito sjedi u prvim redovima najvećih modnih revija, pojavljuje se na naslovnicama magazina i kreće se u istim krugovima kao najveće zvijezde zabavne industrije. Drugim riječima, Lewis Hamilton ne treba Kim Kardashian da bi postao dio pop-kulture. On to već jest.
Jednako vrijedi i za samu Formulu 1. Posljednjih desetak godina Formula 1 prošla je transformaciju kakvu malo koji sport može usporediti. Nekada je bila prvenstveno sportski događaj.
Danas je Formula 1 istovremeno i modni događaj, turistička atrakcija, lifestyle proizvod i globalni spektakl.
Dovoljno je pogledati što se događa tijekom vikenda utrke u Monaku, Miamiju ili Las Vegasu. Osim vozača, jednaku pažnju dobivaju glumci, glazbenici, influenceri i slavne osobe koje se pojavljuju u paddocku. Fotografije s utrke često više nalikuju izvještaju s crvenog tepiha nego sportskom događaju. I da, redovito pažnju plijene i partnerice vozača.
Upravo zato Kim Kardashian ne djeluje kao netko tko ulazi u potpuno novi svijet. Djeluje kao osoba koja se savršeno uklapa u smjer u kojem se Formula 1 već godinama kreće. Ipak, komentari po društvenim mrežama baš je i ne maze. Uspoređuje ju se s Alexandrom Leclerc, suprugom Charlesa Leclerca, koju nazivaju Prvom damom Formule 1.
No kada se zagrebe ispod površine, zapravo su vrlo slične. Obje s diplomama, obje influencerice, samo što je Kim daleko poznatija. Obje se kreću u vrlo sličnom miljelu, samo na različitim stranama svijeta. Obje promoviraju luksuz.
Možemo li se poistovjetiti s luksuzom?
Luksuz koji obavija Formulu 1 nije nimalo nalik NFL-u. Gledatelji NFL-a obični su građani koji se mogu poistovjetiti s igračima. Gledatelji Formule 1 ipak nisu tako česti. Taylor je NFL-u dala nešto što nije imao, novu publiku. Kim bi Formuli 1 dala potvrdu onoga što već jest.
Iako je sada njihova veza u središtu pažnje, malo je malo vjerojatno da izazvala isti kulturološki potres kakav su izazvali Taylor i Travis, no to ne znači da ne bi imala utjecaj.
U tom smislu Kim Kardashian mogla bi dodatno proširiti doseg Formule 1 prema publici koja sport prati prvenstveno kao dio šireg lifestyle sadržaja. Ne bi nužno dovela milijune novih fanova utrkivanja, ali bi dodatno učvrstila percepciju Formule 1 kao jednog od najglamuroznijih proizvoda moderne zabavne industrije.
Možda je upravo tu najveća razlika između Taylor Swift i Kim Kardashian. Formula 1 danas više nije samo sport. Ona je kombinacija brzine, luksuza, mode, celebrity kulture i društvenog statusa.
Svijet u kojem vozači postaju modne ikone, utrke društveni događaji, a paddock mjesto na kojem se susreću sport, zabava i biznis.
Taylor je „jedna od nas“, iako smo itekako svjesni financijskih razlika, dok Kim kroji neku potpuno drugačiju priču s kojom se vrlo teško poistovjetiti prosječnoj osobi.
