A među njima se našao i – propuh.
Nema tog turističkog vodiča koji može objasniti strancu što je propuh. Tehnički gledano, riječ je o strujanju zraka između dva otvorena prozora ili vrata. U hrvatskoj verziji stvarnosti riječ je o nevidljivoj sili koja prijeti ukočenim vratom, upalom sinusa, glavoboljom, prehladom i općim raspadom organizma.
Svi znamo kako to izgleda.
Otvorite prozor da uđe malo zraka.
Pet sekundi kasnije netko iz druge prostorije viče:
Zatvori to, napravio si propuh!
Ne postoji osoba koja tijekom odrastanja nije čula tu rečenicu bezbroj puta.
Zanimljivo je da se većina Hrvata oko gotovo svega može posvađati. Oko politike, nogometa, cijena na Jadranu ili toga gdje se jedu najbolji ćevapi. Ali o propuhu vlada gotovo nacionalni konsenzus. Propuh je opasan.
Pokušajte Amerikancu objasniti da vas je uhvatio propuh i gledat će vas kao da govorite o nekom slavenskom mitskom biću. Njima je normalno sjediti pod klimom na 18 stupnjeva. Nama je dovoljno da netko otvori prozor na suprotnoj strani stana pa da nastupi kolektivna panika.
Upravo je zato lijepo što se propuh našao u novom spotu. Ne zato što će zbog njega netko rezervirati avionsku kartu za Hrvatsku. Nego zato što pokazuje da se identitet zemlje ne sastoji samo od UNESCO-ove baštine, nacionalnih parkova i tirkiznog mora.
Možda je upravo zato spot izazvao toliko pozitivnih reakcija. Umjesto da Hrvatsku prikazuje kao savršenu razglednicu, prikazuje ju kao zemlju s karakterom.
U nekoliko minuta gledatelji upoznaju naše navike, riječi i male svakodnevne fenomene koje je često nemoguće doslovno prevesti, a još teže objasniti nekome tko ovdje nije odrastao.
Dodatnu jačinu "najboljem turističkom promospotu za Hrvatsku", kako ga već sada nazivaju, daje i ekipa koja stoji iza projekta. Kreativni direktor kampanje je Pete Radovich, američki producent hrvatskih korijena i višestruki dobitnik nagrade Emmy, poznat po radu na nekim od najvećih sportskih televizijskih produkcija u svijetu.
Ovo nije ni njegova prva suradnja s Hrvatskom ni prva s Johnom Malkovichem, a upravo ta kombinacija međunarodnog iskustva i razumijevanja lokalnog mentaliteta daje spotu poseban ton. Umjesto da objašnjava zašto je Hrvatska lijepa, pokušava objasniti zašto je Hrvatska – Hrvatska.
Ponekad je to teško opisati.
Ponekad to stane u jednu riječ.
Poput fjake.
Ili propuha.
Jer more, planine i povijesne gradove imaju mnoge zemlje.
Ali malo koja ima toliko ozbiljan odnos prema strujanju zraka između dvaju otvorenih prozora.
