Kreatorica Helena Rubinstein čvrsto je vjerovala da su znanost i ljepota duboko povezani te je posvetila svoj život težeći perfekciji. Kao strastvena zagovornica ljepote i očaravajuće moći očiju, 1939. je godine izumila prvu vodootpornu maskaru, a 1958. godine prvu maskaru u automatskoj tubi.
>> 10 važnih pravila za korištenje maskare
Ovim je inovacijama Helena Rubinstein ženama pružila dotad neviđenu moć-mogućnost privlačenja pogleda jednim treptajem.
U 2012. godini ovaj vječni brand slavi 110. godina ljepote, a ovu hvalevrijednu obljetnicu obilježili su kolekcijom Lash Queen Celebration kao ultimativnim odrazom strasti koju je kreatorica gajila prema nakitu i djelima zlatara.
U novu formulu po prvi su puta uključene čestice pravog zlata, koje privlače i odražavaju blistavu svjetlost. U kombinaciji s ultra-reflektirajućim sedefom, ove sjajne čestice osvjetljavaju i naglašavaju crnu nijansu pigmenata.
