Nikad nismo imali više beauty proizvoda, savjeta i must-have preporuka, a istovremeno se čini da nikada nismo bili nesigurniji u to što nam zaista odgovara. U vremenu kada beauty trendovi dolaze i odlaze brže nego ikad, sve je teže razlikovati ono što nam zaista odgovara od onoga što je samo trenutačni hit na društvenim mrežama.
Trebamo li doista imati rutine od deset koraka, koje beauty greške najčešće radimo i jesu li skuplji proizvodi stvarno i bolji, samo su neka od pitanja koja su otvorena na panelu "Što zapravo treba tvojoj koži, kosi i make-up rutini, a što je samo trend?". U ugodnoj atmosferi Beautyfesta panelistice su na BIPA panelu podijelile svoja iskustva, stručne savjete i pogled na beauty industriju.
Viralni proizvodi nisu nužno neophodni
Na društvenim je mrežama svaki tjedan viralan novi proizvod oko kojeg se stvori takav hype da uvjeri korisnike da im stvarno treba. Prije nego što to i shvatimo, postali smo žrtve trendova i kupujemo stvari samo zato što su popularne ili viralne.
Možda je onda upravo sada pravi trenutak da se vratimo osnovama. Kraća rutina od nekoliko koraka može biti djelotvornija od one koja ima deset koraka.
Osnovna su zapravo samo tri koraka u rutini, što je naglasila i farmakologinja Mirela Ilenić: "Ako bismo pogledali neku osnovu, krenimo od građe kože i od potrebe kože, onda je to optimalno čišćenje i hidracija. Sve su ostalo zapravo, ne mogu reći marketinške izvedenice, nego više nekako ritualne potrebe."
Da se cijela se rutina može svesti na tri ili četiri proizvoda koja će biti kvalitetna, složila se i dizajnerica Lana Puljić.
Shvatila sam da zaista vrijedi less is more. Vjerna sam određenim proizvodima koji čine dobro mojoj koži. Mislim da je stvar u tome da trebamo svakodnevno brinuti o svojoj koži. Svakodnevno manje je puno bolje, nego odjednom više.
Minimalizam se polako, ali sigurno vraća u modu
Kako se polako išlo prema sve više i više proizvoda u rutinama, tako se čini da je sada došlo i do svojevrsnog zasićenja. Fokus se polako prebacuje natrag na kvalitetu, a ne toliko na kvantitetu. Pojava rutina od deset koraka i korištenje gomile proizvoda nije se pojavilo slučajno.
Mirela Ilenić objasnila je da je beauty industrija jedna od najbrže rastućih, a iza svega zapravo stoji marketing. Kada bi rutine bile prejednostavne, brendovi se ne bi mogli istaknuti. To je i bolje pojasnila jer niti jedan brend ne želi sljedeće: "Da potrošač dođe ispred police i kaže - sve je tako jednostavno, ništa mi nije zanimljivo. Treba nam poticaj, treba nam ta rutina, trebaju nam ti koraci. I što se onda s proizvodima događa? Proizvodi nemaju prevelik sastav zato što nam treba njih deset da bismo upotpunili sve ono što koži treba."
Žene se vraćaju jednostavnosti, kako je objasnila Ivana Filić, purchasing team lead u BIPA-i.
Žene sada preferiraju jednostavniju rutinu, ali opet, žele biti u potpunosti zadovoljne s tim proizvodom, da dobiju vrijednost za taj proizvod. Znači da je on multifunkcionalan, da vide efekt, a i da na kraju dobiju vrijednost za određeni budžet koji su spremne potrošiti.
Iako se kupuju viralni proizvodi, kupci ne dolaze potpuno neinformirani. Ivana Filić potvrdila je da su i u BIPA-i počeli primjećivati da su kupci sve više informirani jer dolaze s konkretnim pitanjima i znaju točno kakvu formulaciju proizvoda traže.
Tri velike greške u beauty rutini
Najveća beauty greška na koju su panelistice upozorile jest preskakanje koraka skidanja šminke. To je osnova koja svima treba biti dio rutine, bilo da idu spavati ranije ili su došli sa svadbe u šest ujutro i idu tek tada leći – šminka se mora skinuti.
Lana Puljić uz tu je upozorila na još dvije velike greške, a to su previše svega i korištenje pogrešnih proizvoda: "Trebamo osvijestiti, trebamo znati što svakome od nas treba. Niti svi imamo isto godina, niti svi imamo istu kožu."
Osim savjeta za njegu kože, Lana Puljić dala je i nekoliko osnovnih savjeta kada je u pitanju njega kose: "Bitno je redovito održavanje. Isto tako, bitno je nahraniti kosu. Bitno ju je redovito podšišati. Te neke stvari koje radimo svakodnevno čine onda kosu i kožu ljepšima."
Jesu li cijene high end proizvoda neopravdano visoke?
Od skupljih se proizvoda očekuje da će biti bolji i kvalitetniji, ali već su mnogo puta i drogerijski pokazali da se itekako mogu mjeriti s njima. Ispada da je sve u marketingu jer kada se gleda koliko malo proizvod košta da se napravi, njegova finalna cijena nikako nije opravdana.
Mirela Ilenić iz svog je iskustva pokušala ovo što bolje objasniti: "Dobra hidracijska krema u proizvodnji košta maksimalno šest eura. Znači, sve ono ostalo je zapravo trošak marketinga, odnosno koliko se i gdje želi pozicionirati kao brend."
Bez obzira na cijenu, bitno je koliko vam neki proizvod odgovara. Nekada će to biti neki skuplji, a nekada neki jeftiniji. Koža je ona koja treba biti na prvom mjestu i koja će odlučiti.
I upravo je to možda bila i najvažnija poruka cijelog panela. Beauty ne bi trebao biti natjecanje u broju proizvoda, koraka ili trendova koje pratimo. U vremenu kada se svakodnevno pojavljuju novi viralni must-have proizvodi, sve se više vraćamo jednostavnijem pristupu i slušanju vlastitih potreba.
Sadržaj je napravljen u produkciji Nova Studija, native tima Nove TV, u suradnji s partnerom Bipa po najvišim profesionalnim standardima.
