Iako se često može čuti da su ljudi prije zdravije i kvalitetnije živjeli, podaci govore drugačije. Svijet se po tom pitanju ubrzano mijenja jer u samo nekoliko desetljeća živimo dulje nego ikada prije, a starenje više nije rijetkost, već stvarnost u gotovo svim dijelovima svijeta.
Prosječni životni vijek 1950-ih iznosio je oko 46 godina, dok danas premašuje 73 godine. U Hrvatskoj se taj broj povećao s približno 60 godina u 1950-ima na gotovo 80 godina za žene danas. Muškarci danas žive u prosjeku do oko 73 godine, dok su u 1950-ima živjeli otprilike 60 godina.
To znači da danas u prosjeku jedna žena živi barem dva dodatna desetljeća više nego njezina baka, a muškarci gotovo 15 godina duže nego njihovi djedovi — i to je život koji zaslužuje biti kvalitetan, ispunjen i zdrav.
Takav demografski pomak mijenja pogled na život, rad i ljepotu. U mnogim zemljama radni se vijek produljuje, što donosi nove izazove, ali i mogućnosti — kako očuvati energiju, mentalnu jasnoću i vitalnost u godinama koje su nekoć bile rezervirane za prepuštanje starenju. Istodobno, starenje populacije stavlja dodatni pritisak na zdravstvene sustave, dok se starije osobe često osjećaju ignorirano ili nepotrebno. Zato je kvaliteta života, u svim fazama, postala tema dana — i to s pravom.
Ljepota više nije usmjerena isključivo na mladolik izgled. Ona je postala simbol osobne brige, samopouzdanja i svjesnosti. To prepoznaje i industrija ljepote. Primjerice, L’Oréal već 40 godina surađuje s glumicom Andie MacDowell, svojom najdugovječnijom ambasadoricom. Time šalje snažnu poruku da svaka životna faza zaslužuje najbolje od njege — i da godine donose ljepotu drugačijeg sjaja.
U toj novoj paradigmi sve važniju ulogu igra znanost — ona koja razumije kako tijelo, um i koža zajedno stvaraju ljepotu koja traje.
Koncept antiaginga polako se mijenja. Umjesto borbe protiv znakova starenja, u središte dolazi promocija zdravlja i dugovječnosti. Znanost pokazuje da ljepota više nije samo površinska kategorija već rezultat uravnoteženog odnosa prema sebi — iznutra i izvana.
Ljepota iznutra i izvana: Društvena promjena u beauty industriji
Korektivna i dekorativna kozmetika i dalje imaju svoju ulogu, ali fokus se sve više preusmjerava prema dugovječnosti kože. Beauty industrija prihvaća taj pomak — kroz inovacije koje djeluju na izgled kože, ali i kroz kampanje koje promiču inkluzivniji pristup.
Što je prava tajna dugovječnosti kože?
Na pitanje “Koja je tajna dugovječnosti?” nema jednostavnog odgovora. No jasno je da se ne radi o trčanju za vječnom mladošću, već o životu s više pažnje, smisla i nježnosti prema sebi — iz dana u dan.
Na toj ideji počiva i nova znanstvena filozofija dugovječnosti, koju razvija L’Oréal kroz svoju Longevity Integrative Science™. Umjesto da se fokusira samo na korekciju bora, ta inovacija ide dublje: istražuje starenje kože na staničnoj, molekularnoj i tkivnoj razini, otkrivajući kako ga prevenirati i usporiti — personalizirano.
Kotač dugovječnosti: Mapa zdravlja kože i stanični pristup njezi
U suradnji s vodećim biotehnološkim partnerima i s pomoću najnaprednijih dijagnostičkih alata, znanost nudi individualni pristup njezi. Kroz platformu Longevity AI Cloud™ razvijen je tzv. Kotač dugovječnosti, koji analizira devet međusobno povezanih obilježja starenja kože.
Razmatraju se tri biološke razine:
• u jezgri stanice
• u tijelu stanice
• u međustaničnim vezama.
Takav pristup omogućuje personaliziranu, preventivnu i ciljanu njegu kože, prilagođenu stvarnim potrebama svake osobe.
Budućnost ljepote uz umjetnu inteligenciju
Vizija ljepote postaje sve više personalizirana, znanstveno utemeljena i tehnološki podržana. Umjetna inteligencija danas omogućuje preciznu dijagnostiku, bolje formulacije i predviđanje potencijalnih problema prije nego što se pojave.
Aplikacije koje pomažu stvaranju zdravih navika
Jedan takav primjer je aplikacija Spotscan+ Coach, koja korisnicima pomaže izgraditi zdrave navike njege kože. Nudi personalizirane preporuke na temelju analize stanja kože i pruža 21-dnevni izazov za stvaranje dosljedne beauty rutine. Također, korisnici mogu pristupiti savjetima dermatologa, nutricionista i psihologa — sve na jednom mjestu.
Napredna tehnologija: Precizna analiza i nanotehnologija za bolji učinak
Tehnološki iskoraci omogućuju još više. Uređaj Cell BioPrint analizira biološku dob kože, reakcije na aktivne sastojke poput retinola i predviđa potencijalne promjene poput pigmentacija ili proširenih pora. Takva razina personalizacije pomiče granice njege — jer više nije riječ o pretpostavkama, već o personaliziranim podacima.
Slično tomu, Lancôme Rénergie Nano-Resurfacer 400 Booster koristi nanotehnologiju za kućnu njegu. Omogućuje prodiranje aktivnih sastojaka u dublje slojeve kože, čime se pojačava učinak proizvoda i postiže vidljivo zaglađenija, čvršća koža — bez nuspojava, za sve tipove kože.
Spremni za promjene: Kako tehnologija mijenja naš pristup dugovječnosti kože?
Nova era ljepote ne donosi samo naprednije proizvode već i novu filozofiju: svatko ima kontrolu nad svojim putovanjem prema zdravlju i dugovječnosti. Ljepota nije nešto što treba zadržati, nego nešto što se njeguje, razvija i proživljava — bez obzira na broj svjećica na torti.
Jer godine nisu ono što nas određuje. Važno je kako ih živimo – s više znanja, njege, poštovanja i tehnologije koja nas podržava na tom putu.
Sadržaj je napravljen u produkciji Nova Studija, native tima Nove TV, u suradnji s partnerom L'Oreal po najvišim profesionalnim standardima.
