Njezin novi brend, nazvan Rini, inspiriran je korejskom beauty kulturom i namijenjen je djeci staroj tri godine pa naviše.
Na prvu zvuči simpatično, proizvodi su predstavljeni kao način da djeca uče o "njezi i brizi o sebi". No internet se vrlo brzo usijao, a reakcije su bile, blago rečeno, burne.
Što zapravo nudi Rini?
Rini nudi proizvode poput hidratantne maske za lice, maska nakon sunčanja i svakodnevne sheet maske, dakle, proizvode za njegu koje i odrasli koriste, ali u verziji namijenjenoj djeci. Cijene se kreću od oko 6 do 7 dolara (oko 6–7 eura).
Mitchell je na Instagramu objasnila da Rini "nije o ljepoti, nego o njezi" te da želi djeci pokazati da briga o sebi može biti zabavna, nježna i sigurna. Ideja je, kaže, potekla iz vlastitog iskustva, kad nije mogla pronaći odgovarajuće proizvode za skidanje dječje šminke s rođendanskih zabava.
No unatoč dobrim namjerama, mnogi smatraju da je granica između "njege" i "beauty industrije za djecu" vrlo tanka, i upravo tu počinje problem jer je internet gotovo jednoglasno zaključio: Djeca ne trebaju skincare rutinu.
Djeca nemaju probleme s kožom koje treba riješiti
Reakcije na društvenim mrežama bile su gotovo jednoglasno negativne. Mnogi roditelji, osobito majke, izrazili su zabrinutost jer smatraju da brend normalizira ideju da djeca trebaju “popraviti” svoju kožu.
Jedan je korisnik napisao: Ne znam ni kako opisati koliko je ovo razočaravajuće i distopijski. Djeca nemaju ‘probleme s kožom’ koje treba riješiti, ovo je samo još jedan pokušaj da se pronađe novo tržište.
Prodajemo maske za opuštanje djeci... od čega točno trebaju odmor? Od igranja? Postojanja?
Neki su istaknuli i rodnu dimenziju problema, da je kampanja vizualno i komunikacijski usmjerena gotovo isključivo prema djevojčicama, čime se, već u najranijoj dobi, potiče poruka da se žensko lice mora "njegovati", "popravljati" i stalno biti "lijepo".
Gdje je granica?
Iako je ideja da djecu učimo higijeni i brizi o sebi pozitivna, pretvaranje toga u ritual ljepote, s maskama, serumima i "rutinskim" pristupom, otvara ozbiljna pitanja. Psiholozi već neko vrijeme upozoravaju na trend u kojem se djecu sve ranije izlažu porukama da njihov izgled treba stalnu pažnju i korekciju.
Posebno na TikToku posljednjih mjeseci raste trend djevojčica od 8 do 12 godina koje pokazuju svoje "jutarnje skincare rutine" s proizvodima namijenjenima odraslima, što dermatolozi ocjenjuju kao zabrinjavajuće i potencijalno štetno.
U tom kontekstu, Mitchellin brend Rini mnogima se čini kao korak unatrag: umjesto da djecu učimo da su njihova tijela i koža u redu takvi kakvi jesu, uvodimo ih u svijet komercijalne kulture i opsjednutosti ljepotom.
Dobra namjera, pogrešan smjer?
Možda iza svega stoji iskrena ideja o nježnosti i samosvijesti, ali problem je što industrija ljepote vrlo rijetko ostaje "nježna" i jednom kad uđe u dječju sobu, brzo preraste u tržište koje djecu uči da njihova vrijednost ovisi o izgledu.
Ako postoji trenutak kada bismo trebali zastati i zapitati se kamo idemo s porukama koje šaljemo djeci, onda je to ovaj. Jer djeca ne trebaju sheet maske, hidrataciju ni serume. Trebaju opuštenost, svjež zrak, igru i roditelje koji će ih naučiti da su već dovoljno dobri upravo takvi kakvi jesu.
Burna rasprava: Roditelji, je li ovo primjereno izdanje za 12-godišnju North West?
